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ブランドとは 簡単に言うと「気持ちいい記憶」のこと。 正確には、ラベルを見ることでターゲットの中で気持ちいい記憶を蘇らせる作用のこと。この「気持ちいい記憶」は美味しい、便利などの生理的欲求だけでなく、「新しい自分になれる」という気持ちよさもあり、社会が成熟するほど、その欲求は高まっていきます。
キャッチフレーズの発言者を変えていくと、 コピーを書く時に幅が広がる。
キャッチフレーズとは… ターゲットに「自分に関係のある話かも」と一瞬で感じてもらうこと。
コピーの評価は2つの視点で ●そのコピーがモノとコトの関係を創造しているか、あるいは改善しているか。 ●その役割を達成するための、言葉としての力があるか。 ターゲットの心に刺さったり揺さぶったりする表現になっているか。
言葉はもともと「約束」するために使われたもの
目に見える言葉を書くのだけがコピーライターの仕事ではありません。
